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  高端消费品销售折戟,低端消费品猖狂增长。这是品牌的失败,仍是消费升级中个别品牌的意外?

  也许,一代鞋业大亨百丽集团的退市能解释一些问题。6月27日,百丽在香港结合交易所的上市位置被撤销,一代“鞋王”正式退市。从市值数据上来看,这是港股历史上最大的一次私有化交易。但在百丽最光辉的2013年,其市值一度超过1500亿港元。而此次退市时百丽的估值仅为531.35亿港元,与巅峰时代相比缩水近三分之二。

  这些品牌的市场反映,单一看起来有合感性,但放在一起又显得极为矛盾。消费升级下,人们真的是更愿意为贵东西买单了么?事实上,从互联网经济发展的情形来看,O2O的爆发和电商的成熟让信息的获取变得更加透明,消费者对于品牌和产品的本钱懂得更加轻易取得。消费者逐渐从质次价廉的消费休会中觉悟,更愿意在同质化拉平品牌价值时,在质量好一些的产品上多花钱。

  越来越多的人开始为精力和文化买单,独立设计师在迅速崛起。熊猫资本合伙人毛圣 博说,这些消费升级的变化,从实质上来说,是人们想度过更加充实的人生。消费者更在意购置决议当面的用户标签。

  智联招聘等发布的《2017年新中产考察报告》指出,我国新中产正在形成,这群有着清楚的、相符当代贸易美学的审美趣味,擅长应用移动互联网等工具的新中产在关怀性价比的同时,更偏向于为产品品质和体验支付一定的溢价。

  “在本轮消费进级中,炫耀型消费淡出,品德消费将浮现暴发式增长,品牌认知走过符号阶段,真正的品牌消费开端崛起。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍对此表现赞同,以为在未来的发展中,品位和品德消费潜力伟大。

    品牌消费开始崛起 消费升级不是只买贵的

    17-08-17 作者:艾希 来源:未知 点击:165

      消费升级不是只买贵的  

      售价6000元的扫地机器人、5000元的吸尘器、4000元的电风扇、3000元的吹风机……戴森产品以简直相当于平等商品5~10倍的售价刷新着消费者对家电的认知,并横扫了销售市场。戴森吸尘器销售额在中国线下吸尘器市场中占比最高,吹风机更是创造了一上市就卖空的纪录。

      消费升级下,人们需要什么样的产品呢?有人说,消费升级了,人们需要更贵的商品。生活程度进步了,人们更愿意花钱了。从单一品牌的角度来看,仿佛很有道理。

      从另外的销售数据来看,好像能得出不尽相同的结论。2016年,lv、Burberry等奢靡品品牌在国内陆续关店,奢侈品整体的消费正在下滑。与此同时,优衣库、名创优品、ZARA等在销售市场上捕捉相当大的市场份额。宜家中国2016财年的销售额超过了117亿元。

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